如何进行网络品牌策划
在互联网快速发展的今日,面对竞争日益激烈的市场经济,利用电视、报纸和杂志的传统策划方式已经逐渐显现出其弱势,企业投入资金越来越多,但效果却不尽如人意。传统企业品牌营销渠道几乎成了鸡肋。在这种情况下,许多企业将目光认准了逐渐兴起的互联网行业。网络的庞大市场,让企业的品牌策划看到了新的希望。网络品牌策划将成为XXX企业的主打品牌战略。对此,本文就企业应提出几点建议。
网络品牌策划一:命名策划
品牌命名是品牌建设的第一步,选择一个网络品牌名称对于竞争优势至关重要。有研究认为,好的品牌名称反映了目标市场的特征,并且创立了独特和难忘的产品形象。品牌名称一定要发音简单,易于消费者的理解。品牌名称是一个长期投资,企业一定要高度重视,好的企业品牌名称是具有无限潜在的价值,能给企业带来意想不到的利益。
网络品牌策划二:视觉形象策划
一个网络品牌不仅仅要有一个响亮的品牌名称,还要有亮丽的视觉形象,品牌的视觉形象方面对于企业形象以至于品牌资产作用非凡。好的标识依赖于企业目标,最佳的标识是那些可辨认的和富有意义的,并且能产生积极的感受。高度识别的标识多为难以忘记的,因为它们在某些方面是独特的。这种独特性导致消费者不仅能正确识别标识,而且也能将标识与品牌或公司联系起来。至关重要的是,标识要能产生积极的感受。
网络品牌策划三:品牌立体化策划
在传统领域,实行多品牌战略是现代企业进行市场竞争的重要手段,面对消费者不断变化的需求,企业不得不尽量使自己的产品和服务诉求多样化,实行多品牌策划是必然的选择。网络品牌策划四:网络品牌兼并策划
这种趋势是网络竞争激烈造成的,为了抢占市场份额,按照常规的市场扩张手段无疑速度缓慢,最直接的方法就是兼并其他公司,把对方的市场份额直接纳入自己的范围,同时又消除了竞争对手。
科学技术在不断进步,人们的生活质量也在不断提高,针对这种现象,企业应注重消费者的消费心理与需求,认真对待网络品牌策划,并不断提高自身产品质量,优化产业结构,以便快速而高效的树立起品牌,提升企业的竞争力。