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查看完整报告广告市场上,明星代言越来越成为大小品牌不约而同的选择。据美国学者谢尔曼(Sherman)上世纪80年代末的统计,在美国电视广告中出现的人物,大约20%是名人,明星代言的费用占据了所有电视广告费用中的10%,并且这一比例正在迅速增长。据西班牙Media-Analizer市场调查研究所的一项调查,近10年来,西班牙的名人广告增长了400%。在我国,早在2006年上半年,央视一套晚黄金时间明星代言广告,占比即已高达80%以上,其中娱乐明星占总量的88%,其次是体育、商界名人。
与此同时,有调查表明,我国有91.8%的公众对明星代言虚假广告感觉“愤怒”。然而,长期以来,我国立法对明星代言广告的行为并无明文,如代言虚假广告造成消费者权益受到侵害,代言明星往往以道歉了事,至多会使其信誉遭受质疑,无需承担法律责任。简言之,在我国法上,明星代言广告长期无“规矩”。
6月1日实施的《食品安全法》填补了这一空白,该法第55条规定:“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承担连带责任”。至此,包括明星在内的个人代言广告,终于有了法律规矩。但争议也随之而来,冯小刚认为这条规定“是片面的、不公正的”,“法律也开始欺负明星了”,张艺谋则持相反立场,认为“如果你代言错了,你就得认,要为自己的言行承担责任。”
那么,我国《食品安全法》这一规定究竟是不是“欺负明星”?连带责任的承担又是否属于“重责”呢?不妨先与国外相关立法作一粗略比较。可以说,在其他国家,明星代言广告的法律规定要比我国严格得多。据了解,一些发达国家对名人、明星做广告都设有严格而侧重的法律规矩。
明星代言广告的“域外规矩”
在美国,作为政府管理广告的授权机构联邦贸易委员会,为名人代言广告立下了明确规矩:广告词必须反映代言人真实的意见、想法和使用经验;代言人所声明的准确性必须得到广告商的证实;代言人在广告中有关产品效果部分的声明必须要有事实依据;如果广告中指出代言人使用该产品或服务,那么他必须是该产品的真实使用者;只有当该产品被使用者证实具有所述功效,并且代言人愿意坚持他在广告中所发的声明时,广告商才能继续使用该广告。可见,美国对代言广告的真实性要求极为严格,广告中的语言是广告主对其商品的明示担保,一旦发现违背担保,消费者可据此索赔。明星代言广告被看作“证言广告”和“明示担保”,一旦查出不实,即会遭遇重罚。尽管说,美国演艺及体育明星充当代言人的现象非常普遍,但在严格的法律规矩面前,明星对代言广告却持有十分谨慎的态度,代言行为多见于大众消费品和服务类产品(如化妆品或银行信用卡服务等)的广告中,而对美容产品、保健品及药物类广告的代言则多是敬而远之,宁可只做公司品牌形象代表,也不愿去代言广告。规矩如此严格,违法代言者注定遭遇“重责”。代言虚假广告的明星,甚至很有可能倾家荡产。比如,摇滚巨星迈克尔?杰克逊因为没有喝百事可乐饮料而受到惩罚,并被公众列为普遍讨厌的知名人物;影视剧演员菲德勒尔为一种治疗十二指肠球部溃疡的药物代言,被查出虚假代言后,不得不将150万美元的代言酬金上交给警察署,另被罚款5万美元,3年内被禁止参与拍摄任何媒介广告;一个好莱坞演员也被证实没有使用代言的美容产品而被罚款50万美元。
业主对自家楼顶享有所有权的广告牌设置权归业主所有,业主对自家楼顶不享有所有权的广告牌设置权归全体业主共有。业主对建筑的专有部分享有所有权,可以对其自住房屋进行实际控制,按照房屋的性能和用途进行利用。关于自家楼顶的广告牌设置权归谁所有的问题,下面华律网小编为您进行详细解答。
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有的广告商或是其他商家会利用虚假广告,来赚取利益或是吸引流量。这种行为如果造成了严重的影响,就会构成虚假广告罪,需要受到惩罚。那么虚假广告罪认定是怎样的呢?下面华律网的小编就给大家介绍一下,希望对大家有所帮助。(一)本罪与非罪的界限;区分的
依据我国相关法律的规定,发布广告要遵守广告法的规定,发布广告不得存在虚假的行为,发布虚假广告要承担法律责任,那么广告打错了是不是虚假广告?下面由华律网小编为读者进行的解答,希望以下的知识对读者有所帮助。
在现实生活中,不乏有些商家为了更加让自己有利谋取利益,进行产品的虚假宣传。那么,如果采用欺骗手段宣传商品的,会如何处罚?为了回答这个问题,下面由华律网小编为大家进行相应的解答,以供大家参考学习,希望以下回答对您有所帮助。
广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定,利用广告对商品或者服务作虚假宣传,情节严重的,构成虚假广告罪,应处二年以下有期徒刑或者拘役,并处或者单处罚金。关于虚假广告罪处罚标准是如何规定的 问题,下面由华律网小编为您详细解答。
商家发布虚假广告,对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传的,应由监督检查部门责令停止违法行为,处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照。关于商家发布虚假广告如何承担责任的问题,下面华律网小编为您进行详细解答。
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虚假广告罪的认定标准是判断行为人利用虚假广告欺骗用户和消费者的行为情节是否严重,是否值得判处刑罚。如果行为人的行为属于情节严重,一般则构成犯罪,如果行为人的行为情节尚属一般,不应以犯罪论处,则可以适用民事或者行政处罚措施。关于虚假广告罪的认定标准是什么的问题,下面由华律网小编为您详细解答。
招聘广告注意的是招聘广告的内容一定要合法。企业发布的招聘广告内容应符合法律规定,不能将法律禁止的内容作为录用条件,不应当包含各种各样的歧视性条款,如性别歧视、身高歧视、地域歧视等,否则企业可能会遭受行政处罚或引来官司。关于招聘广告注意什么的问题,下面由华律网小编为您详细解答。
1、5万元(含5万元)以下:免加收;2、5万-10万(含10万元):8%;3、10万-50万(含50万元):5%;4、50万-100万(含100万元):4%;5、100万-500万(含500万元):3%;6、500万-1000万(含1000万元):2%;7、1000万-5000万(含5000万元):1%;8、5000万元以上:0.5%。
情节严重的,处二年以下有期徒刑或者拘役,并处单处罚金或不判处监禁刑单处罚金。关于虚假广告罪会受到什么样的处罚的问题,华律网小编整理以下内容,希望能帮助到大家。需要的拿去!虚假广告罪会受到什么样的处罚虚假广告罪的处罚:广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定,利用广告对商品或者服务作虚假宣传,情节严重的,处二年以下有期徒刑或者拘役,并处单处罚金或不判处监禁刑单处罚金。...
发布虚假广告会受到的处罚是:由监督检查部门责令停止违法行为,处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照。关于发布虚假广告会受到哪些处罚的问题,下面华律网小编为您进行详细解答。